疯狂联名背后，卫龙的增长焦虑

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最近几年，跨界联名已从一种新颖的营销战术，迅速演变为众多品牌难以绕开的战略选择。

这股爆发式增长的背后，不只是为了制造声量，更是品牌在存量竞争时代下，对品类破圈的集体焦虑。有媒体统计，2024年中国市场就见证了超过3000个品牌参与，发起了超过1.4万次跨界联名活动，其规模与频率均创历史新高。

联名品牌从早期的奢侈品、潮牌等头部玩家，已深度渗透至各个层级的市场主体；其应用领域也从茶饮、快餐等高频消费行业，急速扩展至休闲零食、饮料、日化美妆、数码3C乃至文旅地产等几乎全品类行业。

在这一波热潮中，休闲零食行业也迎来了前所未有的“联名热”。其中，以辣条为核心产品的国民品牌卫龙，近年来在跨界营销上动作频频。黑料正能量